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江美文化沙龙 | 现代出版环境下传统出版的现状分析及发展策略

发表时间:2019/2/27 15:13:49 浏览次数:0 来源/作者:

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2月22日下午,我社江美文化沙龙组织了第八期 “现代出版环境下传统出版的现状分析及发展策略”的主题沙龙活动。

我社书法篆刻编辑部朱丽平、综合编辑部肖丁和大众美术编辑部邱婧向我社编辑和营销人员分享了他们工作中积累的经验,提出并分享了各自对于在现代出版环境下出版社如何发展、编辑如何策划选题的心得和历程。



随着时代的发展,各种新媒体层出不穷,人们获取知识的渠道越来越多也越来越便利,对纸质图书的需求减少,传统出版正受到越来越大的冲击。出版社相对于新媒体的优势在哪里?面对这些严峻的形势出版社如何发展?编辑如何策划好选题?



朱丽平从整个出版大环境出发,分析了当今人们如何获取知识,例举了几种主要的新媒体如直播课、录播课 、音频课 、知识分享平台 、搜索引擎等人们获取知识的途径。这些获取方式虽然自身有方便快捷、内容新颖、互动性强、知识集群等优点,但也有长期过度关注会使人产生厌倦感、伤神伤眼,无法做到随时记录和来回翻阅等明显弊端,而且这些新媒体只有不断的对大众进行强化,或进行用户黏连,才能保证有用户持续关注,非常容易被其他媒体所取代。

 

《硬笔临经典碑帖·通临描红》系列

唐国生 朱虹 陈晓勇 周培娜 著

责编  朱丽平


朱丽平提出与大众传播媒介相比,传统出版也具有明显优势:

1.社会发展方面,随着社会的发展和人们生存压力的加剧,人们普遍的感到焦虑和浮躁,美育愈来愈被重视,美术的治愈能力,书法对心理的调试能力,体现了美术出版对读者的关怀之情。

2.阅读需求方面,读者更在意的是通过阅读能够给自己带来什么,图书能提供实用性的内容,涉及生活的各个方面,满足了读者的各方面阅读需求。

3.阅读习惯方面,纸质书收藏功能和触摸感是互联网出版无法比拟的。

4.权威性,互联网出版乱象丛生,很多内容没有经过严格的论证其逻辑性和错误率的弊端也日趋暴露,纸质出版物的权威性是互联网所望尘莫及的。


由此,朱丽平对出版发展方面提出了自己的几点建议。

策划方面:由精神层面转化为实用性和治愈性的策划,根据纸质出版物实体的特点深挖读者需求,直击阅读者痛点。

内容方面:选题要更加注重实用性,内容要合理、集群、专业、权威,做精做深。更加要注重编校质量。

设计方面:具有人性化的设计理念,与时俱进。体现阅读感和人文关怀。

渠道方面:积极跟随时代步伐,寻找到新兴传播模式并与之结合,保持开放的态度,接受一切新生力量。



肖丁认为现在的图书市场受网络信息时代的影响加速变化,热点很多,被其他热点覆盖的速度也很快,读者需求更是不断地细化,所以现在想做一劳永逸的书越来越难,图书的生命周期正在遇到越来越多因素的考验。做书的过程应是不断学习的过程,也是不断调整和优化出版方向和策略的过程。

根据自己多年的经验,他分享了关于编辑如何选择选题方向的几点建议:

首先,应该有一个专注的出版板块,就是要专注于某一块领域,经营相对稳定的一部分读者需求,产生若干产品线。那么如何确定这个板块呢?一是这个板块有市场,需求相对来说稳定,而且图书没有饱和或者被高度垄断,有改进和完善的余地,这个是最重要的。二是要和出版社里的常规发行渠道结合度高。三是自己对这个板块感兴趣。如果编辑人员对编辑的板块感兴趣,就会心甘情愿多花时间和精力来研究,能动性和创作性会更高,往往能别出心裁。

《美术专业水彩画临本2》

《美术专业水彩画临本》编委会 著

责编 肖丁


其次,要选择好板块,进一步地梳理和规划。依据读者的不同层次和学习过程中的阶段性以及同时产生的多样化需求,比如水彩画的学习过程无外乎入门——临摹——写生——创作。从不同角度和题材进行技法讲解也是一类,将贯穿整个过程。如在实际工作中,肖丁针对水彩入门编辑了《水彩画零基础百问图解》《水彩画入门实例训练》。针对水彩临摹则编辑了水彩画临摹范本若干册;针对水彩写生,有《解密水彩风景写生200例》;针对水彩创作,需要吸收经典作品和学习水彩画大师的经验,进阶提升。肖丁编辑出版了赏读性质、创作经验分享的《经典水彩百品》《当代国际水彩名家·创作与品鉴》。技法讲解类编辑有《图说水彩画技法102例》《水彩风景一本通》《水彩建筑一本通》等图书。



邱婧认为今天的出版业发展面临着多媒体的挑战,其实就是对编辑更多元工作能力的挑战。如今,读书已经从需求型消费向享受型消费过渡,出版社也从卖书到向卖文艺情怀的蜕变。编辑要不断优化编辑思路,时刻保持市场敏感度。如她最初做的是“手绘技法”,从2014年开始手绘类图书及相关衍生品占据不小的市场,成为一种新的流行时尚。所以在这样的背景下她相继策划了“绘生活”“绘自然”“绘时光”“温柔的水彩”及“绘童年”几个系列,经过市场的检验,发现手绘类图书的不足也渐渐凸显出来,所以“成人手绘技法”她就没有再扩充后续品种。而“绘童年”这个针对中小学生的绘画技法,反而被市场所接受,所以后续她开发了部分新品扩充到这个系列。

除了技法这一块,另外她还策划了“人文自然”板块类图书。她的策划思路是:旨在将生活与文艺相互融合,挖掘乡情民俗、花鸟虫鱼、山川草木、自然风景,通过绘本、摄影、游记、手工DIY、园艺等多种形式予以结合,将内容的丰富化做到极致,最大限度地提升可读性,为读者带来阅读上的心灵感触和视觉上美的享受,目的是传达一种文艺和生活相结合的带有清新情调的生活方式和审美观。目前有《一年无事为花忙》《咫嗅芬芳》《不时不食》以及《岁月绽放的花》这四个品种。 

《一年无事为花忙》

徐晚晴 著

责编 邱婧


她认为编辑若要进一步成长,最关键的还是要创意,文化出版的核心是创意,把创意变成项目、把项目变成产品,不仅体现在选题策划、图书质量方面,也要体现在作者培养、价格策略、分销策略、宣传营销、品牌建设、开发延伸等各个方面。

三位青年编辑分享结束后,参会的编辑和营销人员围绕本次主题进行了热烈的交流和讨论,大家表示本次沙龙活动作为新年的第一期沙龙活动,将对我社图书产品的策划研发启发新的思路,为我社践行集团公司“精品”“精细”“精准”的“三精”出版提供新的方法。



 



编辑

Angie

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